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今年618,哪些明星为品牌赢得最大的消费号召力?

星数 BRIGHT DATA    来源:星数 BRIGHT DATA    2021-06-25 16:49:30


2021年618大促已于近日落下帷幕。自5月24日起至6月20日,共新增120+明星代言,较去年双11大促多出近30起。


今年618,有哪些新涌现的明星成为品牌们的首选?又有哪些明星为品牌带来了最大程度的号召效果?



618品牌号召力男明星榜单


男明星榜单中,王俊凯凭借1427万的品牌互动总声量成为榜首。今年他在商务方面重点发力,截至6月下旬共新增10个品牌代言。大促期间,他官宣希思黎和英特尔的新代言,收获了不少曝光热度。


榜单中除了王一博、肖战、华晨宇等流量明星外,也出现了一些新鲜面孔。如4月从《创4》中出道的刘宇、因《山河令》走红的张哲瀚、龚俊。随着人气飙升他们得到了不少品牌方的青睐,频繁的商务合作也给品牌方带来了大量曝光,二者实现共赢。从品类来讲,男明星号召力TOP3的品牌都是美妆类品牌,男星代言美妆品牌依然处于大势。




618品牌号召力女明星榜单


女明星榜单中,选秀偶像成为了今年618的“中坚力量”。排名第一的刘雨昕于去年《青你》出道,其影响力热度不降反升。2020年双11期间,刘雨昕位居女明星号召力第二名,今年618晋升为榜首。榜单中的孟美岐、虞书欣、吴宣仪、谢可寅等人也都是秀综出道。


除了年轻的新生代偶像,85花们也贡献出了较大的品牌热度。榜单排名第二的宋茜,于2020年7月成为天猫国际全球代言人,今年也承担了平台的宣传工作,618期间个人账户连发两条推广微博。此外,杨幂赵丽颖等人也都出现在榜单内。从品类来讲,女明星在食品、日用品领域的品牌号召力更大一些,而美妆领域的号召力不如男明星。




关于星数


“星数”是CBNData立足阿里巴巴消费大数据研发的新型指标体系,从消费视角洞察明星商业价值,以消费转化重新定义明星商业价值的内涵,衡量明星的消费影响力,即通常所说的“带货力”。


“星数”包含数据咨询、数据榜单和星数罗盘三大产品体系,持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、CBNData明星消费影响力综合指数榜、CBNData明星消费影响力专业细分榜等明星消费大数据产品,帮助明星定制IP商业化策略,提升自身商业影响力及商业规划效率;同时也助力品牌精准匹配明星资源提升合作的消费转化率。



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关键词:618 | 明星 | 品牌 | 消费号召力
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